Edhe superylli Rihanna, një nga gratë më të pasura dhe më me ndikim në botën e muzikës dhe modës, duket se nuk ka qenë e paprekshme nga dështimet financiare.

Këngëtarja 37-vjeçare ka humbur plot 36 milionë dollarë pas dështimit të projektit të saj të modës luksoze, “Fenty”, që u realizua në bashkëpunim me gjigantin francez Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH).

Një ëndërr luksoze që nuk zgjati shumë

Kur Rihanna njoftoi në vitin 2019 nisjen e “Fenty”, projekti u përshkrua si revolucionar — një markë luksoze nën ombrellën e LVMH, që do të përfaqësonte diversitetin dhe feminitetin modern. Kjo ishte hera e parë që LVMH, kompania që zotëron marka si Dior, Givenchy dhe Fendi, krijonte një linjë të re nga e para që pas themelimit të Christian Lacroix në vitin 1987.

Por pas vetëm dy vitesh, gjithçka mori fund. Dokumentet financiare të kompanisë britanike të Rihannës, Denim UK Holdings, tregojnë se artistja kishte investuar gati 30 milionë euro, ndërsa LVMH kishte shtuar edhe 30 milionë të tjera. Humbjet e mëdha, çmimet e larta dhe mungesa e shitjeve e bënë projektin të pajetueshëm ekonomikisht.

Pandemia, çmimet dhe strategjia që s’funksionoi

Sipas Daily Mail, pandemia e Covid-19, kufizimet e udhëtimeve dhe rënia e konsumit në tregun e luksit patën ndikim të drejtpërdrejtë. Koleksionet e “Fenty” shiteshin vetëm online dhe përfshinin veshje me çmime deri në 1,000 dollarë për një xhaketë xhinsi, duke e bërë markën të paarritshme për shumicën e fansave të saj.

Në fillim të vitit 2021, Rihanna dhe LVMH njoftuan zyrtarisht mbylljen e markës “Fenty”, duke deklaruar se do të përqendroheshin te linjat e tjera më fitimprurëse të artistes — “Fenty Beauty” dhe “Savage X Fenty”, që sot janë ndër brandet më të fuqishme në tregun global të bukurisë dhe modës intime.

Nga humbjet te miliarda dollarët

Edhe pse humbi miliona, Rihanna mbetet një histori suksesi në botën e biznesit. Falë perandorisë së saj kozmetike dhe linjës së brendshme femërore, ajo ka ndërtuar një pasuri prej rreth 1.4 miliardë dollarësh, duke u renditur ndër 10 gratë më të pasura të botës së showbiz-it.

“Gratë janë forca e kësaj toke. ‘Fenty’ flet për çdo anë të jonë,” – kishte thënë Rihanna në prezantimin e parë të koleksionit në Paris, duke e përshkruar markën si një manifest të fuqisë femërore.

Nga Barbados në majat e suksesit

E lindur në Barbados dhe e zbuluar nga Jay-Z në vitin 2003, Rihanna është sot një ikonë botërore.

Me mbi 250 milionë disqe të shitura, dhjetëra çmime Grammy dhe një ndikim të jashtëzakonshëm në industrinë e modës, ajo mbetet një nga figurat më frymëzuese të shekullit XXI, pavarësisht se edhe ajo, si çdo sipërmarrëse, ka pasur dështimet e saj. /GazetaExpress/